11月15日，君樂寶乳業(yè)首次推出鮮奶品牌“悅鮮活”，悅鮮活采用創(chuàng)新的INF0.09秒超瞬時殺菌技術和低溫無菌灌裝技術，更多保留牛奶中的天然活性物質，同時產品保質期達到19天，是新一代的鮮牛奶，為消費者在常溫奶之外提供了一種更好的營養(yǎng)選擇。此前，悅鮮活牛乳已經榮膺2019世界乳品創(chuàng)新大獎“最佳工藝創(chuàng)新獎”。

君樂寶乳業(yè)總裁魏立華表示，讓更多國人從“喝上奶”到“喝好奶”是研發(fā)這款產品的“初心”。數據顯示，我國低溫鮮奶在牛奶中的市場占有率不超過25%，而美國、日本、澳大利亞等發(fā)達國家低溫鮮奶的占有率高達90%以上。這是由我國幅員遼闊的特殊國情所決定的，多年來，常溫奶采用UHT超高溫滅菌技術，使牛奶在常溫下?lián)碛懈�長的保質期，突破運輸和銷售半徑的局限，讓更多的中國人喝上了牛奶。

君樂寶乳業(yè)集團總裁魏立華發(fā)表講話

牛奶是人類最接近完美的食物。然而，只有鮮奶才能保存牛奶最精華的營養(yǎng)價值。“活性蛋白含量是決定牛奶營養(yǎng)價值和品質分級的重要指標。”農業(yè)農村部食物與營養(yǎng)發(fā)展研究所所長王加啟在發(fā)布會現場表示，“牛奶中的活性蛋白包括乳鐵蛋白、α-乳白蛋白、β-乳球蛋白等，具有提高免疫力、改善睡眠等諸多有益功效。”他認為，“鮮活”才是未來中國乳業(yè)品質升級的重要方向，君樂寶悅鮮活正是契合了這一方向的創(chuàng)新產品。

君樂寶乳業(yè)集團副總裁、低溫事業(yè)部總經理楊洪濱介紹，悅鮮活創(chuàng)新采用的INF0.09秒超瞬時殺菌技術和低溫無菌灌裝技術，能夠更多保留天然牛奶中的活性蛋白含量，同時使產品保質期達到19天，突破傳統(tǒng)鮮奶銷售半徑的限制，必將極大促進消費者選擇低溫鮮奶，大幅提升鮮奶的市場占有率。

今年8月，中國食品科學技術學會組織中國工程院院士孫寶國、中國農業(yè)大學食品科學與營養(yǎng)工程學院教授胡小松、中國疾病預防控制中心營養(yǎng)與健康所所長丁鋼強等權威專家對“悅鮮活乳制品開發(fā)項目”進行鑒評，專家委員會一致認為：“該項目為鮮牛奶品類創(chuàng)新提供了新路徑和新技術，對我國新一代鮮牛奶的開發(fā)和推廣具有積極作用，項目整體技術達到國際先進水平。”

據悉，隨著新品上市，悅鮮活全面布局終端零售渠道，與全國各地大型零售商簽訂戰(zhàn)略合作，還啟動了電商全平臺合作，打通線上線下，全渠道推進。楊洪濱說：“全程冷鏈建設+零售商戰(zhàn)略合作+電商平臺強強聯(lián)手，依托立體式全網絡冷鏈銷售平臺，君樂寶悅鮮活牛乳可以在最短的時間內輻射更為廣闊的市場。”